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是制造业领域的积淀和渠道

时间:2018-11-07 16:42 作者:admin 点击:

  再加上由锤子科技内部孵化,此前已经获得1.5亿人民币融资的子弹短信,锤子科技的下一步的计划看起来相对清晰——通过入股、合资、孵化等方式,形成孵化器+生态链的模式。
 
  也就是说,罗永浩很有可能从一个手机行业的创业者,变成创业孵化者,同时他个人也很可能在转型成为一个广告商——帮其他产品站台吆喝。
 
  孵化器与生态链模式在中国已经不是新鲜事,对罗永浩却是新的陌生江湖。在创投领域,孵化器的典型代表是创新工场,创新工场有资本和行业资源,可以为旗下孵化的项目提供早期资金和资源支持,同时也可以盘活各家公司的资源,互通有无,过去几年,创新工场孵化的项目超过200个。这样的模式曾在过去数年经历过高光时刻,2014年前后,出现了大量的创业咖啡馆、创投空间、创新加速器等项目,很快,他们中的大部分都销声匿迹。这种潮来潮去,会不会很快裹挟罗永浩和他的锤子科技呢?
 
  一家孵化器项目内部人士对《财经》记者表示,孵化器现在很难做大,“项目方的核心诉求是两样东西——钱和资源,孵化器主要做的就是拉投资和资源对接,现在的情况是,这些孵化器自身的发展规模就不怎么样,哪有充足的血液来供给?”
 
  目前锤子科技最大的股东之一是成都市政府,多位消息人士透露,由于4年来锤子科技在商业上的失败,估值无法上升,投资前景暗淡,且没有形成良好的手机生态链,成都市政府对锤子科技已经没有什么耐心。2017年8月,成都市政府投资锤子科技6亿人民币,随后,锤子把位于北京、深圳等地的行政、供应链、研发、设计等总部管理和服务部门整体迁入成都,入驻办公约200人,占了此前锤子科技团队的一半。
 
  成都市政府投资锤子科技的初衷,在于打造电子信息产业生态圈。一位近期离职员工透露,成都的硬件团队已经解散,技术团队大部分已经回迁北京,成都目前只剩客服团队。这显然偏离了成都市政府当初投资并引进锤子科技的预期。一直以来,锤子科技的主业都是手机,这也是一个规模巨大的市场。不过,经历过去几年的快速增长之后,中国手机市场已经进入下半场,苹果、华为、三星等巨头瓜分了大部分份额,留给锤子科技等品牌的空间极为有限,无法做大规模的小众手机,大多面临生存危机。
 
  物联网市场刚刚兴起,智能硬件又是物联网市场的重要环节。根据工信部《信息通信行业发展规划物联网分册(2016-2020)》,“十二五”期间,我国已形成包括芯片、元器件、设备、软件、系统集成、运营、应用服务在内的较为完整的物联网产业链。2016 年我国物联网整体产业规模达到9300 亿元人民币,同比增长24%;2012-2016 年的年复合增长率高达26.34%。预计到2020 年,市场规模将会进一步扩大到1.8万亿元。其中,应用服务端是众多互联网公司、传统公司进入的热点领域,从方向上看,罗永浩没看错。
 
  看好一个市场和占有一个市场是两回事,前者考验的是眼光,后者考验的是能力。他之前看好手机市场,介入其中,却没能获得商业成功。在物联网或智能硬件这样大家看好的新兴巨大市场里,罗永浩所要面对的挑战具体而残酷:所有的互联网和传统公司都在进入这个市场,碎片化的市场背后,是不同基因和规模选手综合实力的较量。比如,网易进入智能硬件市场已经有一段时间,其电商平台“严选”是核心竞争力;小米的核心竞争力是手机,且其规模已经起势;美的这样的传统家电厂商,他们的核心竞争力,是制造业领域的积淀和渠道。
 
  锤子作为其中一员,究竟有多大胜算,目前预期或为时尚早。可以肯定的是,如果没有扎实的竞争实力和商业落地能力,没有一些硬招或出乎外界意料的奇招,锤子科技即使看到了智能硬件这个新的大市场,也可能在这条路上再次沦为小众选手。
 
  面对名声高于业绩的锤子科技,围观者的热情也在下降。过去几年,锤子科技的发布会人满为患,呼声高涨。今年这一次,场内有不少空座,观众反应冷淡,发布会一结束,随即四散。国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动的部署安排,针对重点短视频平台企业存在的突出版权问题,约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等15家企业,责令相关企业进一步提高版权保护意识,切实加强内部版权制度建设,全面履行企业主体责任。通过一个多月的整改,短视频版权保护环境取得显著改善。
 
  按照国家版权局的整改要求,15家重点短视频平台企业认真开展自查,严格清理侵权盗版账号,严厉打击侵权盗版行为。目前,15家短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部,其中,秒拍、土豆、美拍、哔哩哔哩、小影、56视频等平台企业清理下架数量较多;好看、微视、抖音、西瓜、快手、火山等平台企业严厉打击涉嫌侵权盗版的违规账号,采取永久封禁账号、短期封禁账号、停止分发、扣分禁言等措施予以清理。
 
  各短视频平台企业通过建立7×24小时用户投诉举报处理通道、三审三查版权审核制度等,完善版权投诉处理机制,加强维权管理,及时受理权利人的通知投诉。火山、西瓜、快视频等平台针对封禁账号建立黑名单制度;好看、哔哩哔哩、美拍、快手、火山、微视等平台对照国家版权局发布的重点作品版权保护预警名单,积极开展清理自查,删除涉嫌侵权作品;抖音、西瓜、好看、秒拍、快视频等平台企业分别与中国音乐著作权协会以及相关新闻单位、唱片公司、影视公司等开展版权合作,加强内容版权管理。
 
  国家版权局相关负责人表示,将进一步加强对短视频平台企业的版权监管,通过行政约谈、行政处罚、刑事打击等手段,有效整治短视频行业存在的侵权问题,规范短视频行业的健康发展,构建风清气正的网络版权环境。处于商业压力之下的锤子科技,推出四款产品,其中一款是手机。此前,手机一直是锤子科技的主营业务,这一次,罗永浩推出一款孔雀蓝后盖手机,同时坦言:“手机实在是赚不到钱”。
 
  多位熟悉锤子科技的人士向《财经》记者透露,这款手机很可能是锤子的“绝版手机”。对此,锤子科技方面并未回应《财经》的询问。也有人分析,锤子手机虽然小众,市场占有率几乎可以忽略不计,从其上百万的用户体验和反馈看,总体口碑不错,如果后期外部市场环境发生变化,锤子科技回归手机主业也并非没有可能。
 
  至少到目前为止,从商业数据上看,锤子科技的手机业务已经失败。过去四年,锤子科技共推出7款手机,总计销量约300万台,这个数字在中国每年上亿台手机销售的大市场里,可以忽略不计。中国信息通信研究院近日发布的分析报告显示,2018年1-9月,国内手机市场出货量3.05亿部,其中国产品牌手机出货量2.76亿部,智能手机出货量向头部企业集中趋势明显,今年前三季度排名前十的厂商合计出货量份额达到92%,较上年同期相比提高8个百分点。无论三星、华为还是苹果,主流手机品牌的单款主打手机,通常可以在上市三个月后卖出千万量级。由于体量过小,锤子科技在手机产业链里也没有话语权,硬件采购成本更高,加上一次性研发成本等,每卖出一台锤子手机都在赔钱。无法在手机领域做大规模,是锤子不得不选择淡出的关键原因。